乡镇宾馆用村名-取金茂遭大牌起诉-一审被判赔46万已亏损百万

店名取自本土村名，无任何蹭大牌攀附意图

据宾馆负责人戴勤兰介绍，自己创办的江阴金茂大酒店最早成立于2003年，至今扎根乡镇经营二十余年。当初取名并非刻意蹭热度、攀附上海高端金茂品牌，而是取自宾馆所在地金庄村、茂龙村两个村落首字，同时当地还有金茂路等本土地名，属于贴合地域特色的自然取名。宾馆创办时经过正规工商登记、合法核准注册，二十多年来从未被监管部门提示名称侵权，也从未收到消费者误认、混淆的投诉。

一审判决出炉判赔46万，考量乡镇业态未全额支持

经营平稳的乡镇宾馆突然收到法院传票，彻底打破正常经营节奏。上海金茂投资管理集团有限公司以商标侵权、不正当竞争为由发起诉讼，要求店家赔偿80万元，并登报公开消除影响。最让经营者难以接受的是，此次维权全程零沟通、零提前提醒，对方直接起诉立案，起诉材料多达1600余页，维权方式十分强硬。本次诉讼并非单独个案，上海金茂同期集中起诉了9家含“金茂”字样的市场主体，江阴这家乡镇宾馆只是批量维权中的其中一案。2026年北京市海淀区人民法院作出一审判决。

法院审理认为，上海金茂的“金茂”系列商标在酒店、不动产领域知名度极高，深耕行业多年，涉案宾馆理应知晓该品牌存在，主观上存在一定过错，构成商标侵权。同时法院充分考量门店实际情况，考虑其属于乡镇小众平价业态、经营规模小、收费低廉、受众独立，并未全额支持80万高额索赔。最终判决：宾馆赔偿经济损失40万元，另承担维权合理开支64916.99元，合计赔付46万余元。

宾馆亏损百万濒临倒闭，无奈更名清算坚持上诉

一纸判决让本就经营困难的乡镇宾馆雪上加霜。负责人表示，近年实体住宿行业承压，门店常年惨淡经营，累计亏损已超500万元，早已无力承担高额赔偿费用。为减少争议，门店现已主动更名澄茂大酒店，彻底摘除争议字号，同时启动门店拍卖清算流程。店家认为自己无主观侵权恶意、无品牌混淆事实、深耕本地乡镇市场二十余年，一审判决难以服众，目前已正式提起上诉，希望二审能够公正改判。

连带遭殃！隔壁酒店用旧菜单也被索赔5万

这场批量维权风波还牵连无辜同行，隔壁金源大酒店也无端卷入纠纷。该酒店本身字号不含金茂，和涉案商标毫无关联，仅仅因为店内留存、沿用了前金茂大酒店剩余的带字旧菜单、旧收据，被一并起诉索赔5万元。店主无奈表示，旧单据仅用于内部记账留存，当下早已普及线上点单，几乎不对外使用。自己只是小本经营，为节约成本留存库存，却无端卷入侵权纠纷、面临高额赔偿，倍感委屈无奈。

案件曝出多处争议，异地管辖权引热议

上海金茂代理律师回应，团队仅执行客户维权诉求，无调解权限，一审过后双方协商空间极小。同时案件审理流程引发热议，原告为将案件划归北京海淀区法院审理，先将当地OTA平台列为第三被告，成功转移管辖权后，又主动撤回对平台的起诉，操作备受争议。黑子网上很多网友为乡镇小店鸣不平，认为本土地名在先、经营二十年无争议、无蹭热度主观恶意、无消费者混淆，平价乡镇店和高端大牌完全错位，属于典型的过度维权、批量薅商户，让无辜本土老店为地名字号买单，

严重打击小微实体经营信心